Rebranding: Lo que debes saber antes de hacerle un cambio a tu marca
El proceso de cambio de una marca puede incluir el cambio de nombre, refrescamiento de logotipo, actualizar su eslogan, empaque o estrategias pensadas para un nicho en específico; pero el Rebranding no debe aplicarse únicamente en la imagen corporativa, sino proyectar la marca con personalidad y valor para el cliente ideal.
Una marca que llega a la mente, produce una reacción. Una marca que llega al corazón ❤, genera compromiso.
Casi todas las marcas van actualizando su imagen poco a poco a lo largo de su vida, algunas con un cambio más pronunciado y otro menos. Entre los objetivos más comunes están:
- Cambiar la manera en que los percibe el público.
- Re-posicionar la compañía y modernizar la identidad de marca.
- Diferenciarse entre la competencia.
- Mantenerse relevante para sus seguidores.
- Ampliar el alcance del negocio.
- Reflejar una fusión o cambio significativo.
¿Cómo hacerlo?
- Haz un estudio de tu marca y su situación actual.
- Define los objetivos de marca.
- Crea una identidad de marca que represente tus nuevos valores.
- Colores y tipografía.
- Haz difusión de tu rebranding de marca.
Beneficios:
- Revitaliza la imagen de tu negocio: refrescar la identidad de tu marca aporta energía a tu negocio, tanto por dentro como por fuera.
- Envía el mensaje correcto a los interesados: muestra que la empresa se adapta a un mercado cambiante.
- Agrega valor a tu negocio: las personas pagan más por un producto bien posicionado.
- Refleja tu negocio a medida que evoluciona: muchas veces a medida que crece una empresa se agregan nuevos servicios y termina siendo confuso para los clientes.
Marcas reconocidas que lo han hecho:
Mira quiénes han hecho rebranding con nosotros:
Errores a evitar cuando se hace Rebranding
- No es solo un cambio de imagen, debe ser el reflejo de un cambio en la filosofía o en la manera de hacer las cosas. Cambiar el logotipo porque sí, sin ningún trasfondo, puede traer más problemas que beneficios.
- No tener en cuenta el posicionamiento actual en el mercado: un mal cambio puede llegar a una nueva audiencia pero perdiendo la que ya te compraba.
- No contar con los costes asociados: los cambios deben integrarse en todos los puntos de contacto: sitio web, redes sociales, decoración, uniformes, material gráfico, papelería corporativa, vehículos, etc. Además de la capacitación del nuevo tono en que la empresa y trabajadores se comunican con clientes a través de todos sus canales de comunicaciones (digitales o tradicionales).
Sin lugar a dudas, los beneficios del rebranding son múltiples y los resultados impresionantes, pero se necesita asesoría de expertos para desarrollar la estrategia, ya que este es un proceso que requiere visión, pasión y pensamiento creativo, para ejecutarse de la manera correcta.
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